Ciberactivismo. Su utilidad para las ONG y 3 ejemplos creativos

¿Cómo puede una ONG aprovechar el potencial de las redes sociales para sacarle el máximo partido a sus campañas y proyectos? Esta es la pregunta del millón para el Community Manager de una organización del tercer sector. Una posible respuesta podría ser el ciberactivismo. Sin embargo, no hay una sola respuesta ni un sólo camino, sino que las redes sociales abren multitud de posibilidades para que una ONG tenga éxito en la difusión de sus iniciativas y la captación de personas y fondos para sus causas.

Esto es así por las características de las redes sociales: comunicación multidireccional que posibilita la interacción, inmediatez, facilidad de uso, accesibilidad desde cualquier lugar con acceso a internet y, sobre todo, bajo coste. Además, en las redes sociales nos encontramos con una audiencia informada, conectada permanentemente, participativa y global. No hay barreras geográficas o temporales.

Este contexto ha sido el caldo de cultivo perfecto para que las ONG se lancen a las redes sociales en busca de nuevos canales que les permitan conseguir sus objetivos.

¿Qué es entonces el ciberactivismo? Ni más ni menos que el activismo a través de las redes sociales. Y es que, cuando la tecnología se alía con las personas y estas se conectan en tiempo real, su poder e influencia se multiplican.

Y si el activismo se define por una dedicación intensa a una determinada línea de acción en la vida pública, el ciberactivismo es esa misma dedicación, pero a través de la red. En concreto de las redes sociales. Y en el caso de las ONG, al servicio de sus proyectos. Porque aunque una persona sola no le dedique demasiada intensidad a una causa, las características de los social media hacen que muchas personas juntas, con una dedicación pequeña, generen un movimiento de gran intensidad.

Ventajas del ciberactivismo para las ONG

Como ves, es toda una oportunidad para las ONG, que pueden valerse del ciberactivismo para conseguir diferentes objetivos:

Construcción de comunidad: Una de las ventajas de las redes sociales es la segmentación. Conociendo los intereses de las personas a través de sus perfiles y publicaciones, es muy fácil para una ONG crear una comunidad afín e interesada. Incluso surgen iniciativas de redes sociales dirigidas a conectar personas alrededor de causas comunes, como Lukkin.

Sensibilización: Las redes sociales facilitan a las ONG llegar a más personas y visibilizar causas que no están en la agenda de los grandes medios de comunicación.

Denuncia: Además de concienciar, las ONG quieren implicar a las personas para que les ayuden a pedir a las instituciones públicas cambios o mejoras sociales relacionadas con sus causas. Para ello, surgen incluso redes sociales específicas como change.org  o avaaz.org.

Fundraising: El ciberactivismo a través de las redes también tiene el objetivo en muchas ocasiones de recaudar fondos para luchar por causas sociales. En este sentido, la nueva red ufeed.org propone una forma original de donar sin dinero.

3 ejemplos creativos de ciberactivismo made in ONG

Para ilustrar lo que las ONG pueden hacer en el terreno del ciberactivismo he recopilado tres ejemplos de campañas creativas de entre mis favoritas:

  1. Efectos de la pobreza, de Manos Unidas

La campaña #efectosdelapobreza fue una impactante iniciativa de Manos Unidas para concienciar a las personas de la realidad que viven millones de personas que viven en los países más desfavorecidos.

Para acercar a la gente esta realidad, la ONG creó una herramienta en la que las personas podían introducir su foto y aplicar filtros especiales para comprobar en su propia piel el desgaste anticipado que provoca la exposición a situaciones de hambre, explotación, enfermedad e injusticia, y compartirlo en redes sociales

La campaña contó con la colaboración de la actriz Inma Cuesta.

  1. Sanichollo, de Médicos del Mundo

Sanichollo surge como campaña de denuncia de Médicos del Mundo ante la reforma sanitaria aprobada en 2012 en la que miles de personas quedaron sin acceso a la sanidad pública en España.

Para visibilizar esta situación, la ONG creó la web sanichollo.es, en la que incluyó “las mejores y más inverosímiles ofertas sanitarias” para todos los que se hubieran quedado fuera del sistema sanitario.

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Autocirugía cardiovascular con una válvula aórtica de regalo por 70€, 2×1 en operaciónde pulmón “porque volver a respirar puede ser maravilloso” por 25€ o pack de inhaladores contra el enfisema pulmonar ¡6 botes totalmente llenos! por 15 euros, son algunas de las “gangas” que podemos encontrar en sanichollo.

  1. Hologramas por la libertad, de No Somos Delito

Otra campaña de activismo social que tiene su origen en una reforma del gobierno, la de la Ley de Seguridad Ciudadana.

Se trata de una iniciativa que nace de la mano de No Somos Delito, plataforma creada específicamente para luchar contra la reforma del Código Penal, la Ley de seguridad ciudadana y la Ley de seguridad privada, formada por más de 100 organizaciones de activistas, juristas y ciudadanos.

El proyecto #hologramasporlalibertad pretende dar respuesta a esta reforma, mostrando un futuro en el que la nueva ley no podrá impedir que las personas protesten, aunque sea a través de manifestaciones de hologramas.

Para lograrlo, la plataforma organizó una protesta multitudinaria en la que demostró que, a pesar de las trabas, no es posible acallar las protestas y, aunque haya que convertirse en hologramas, la gente seguirá luchando por sus derechos.

Creatividad al servicio del cambio social y con la ayuda de las redes sociales, pero también con un debate sobre su efectividad, ya que hay quien define este tipo de acción como “slacktivismo” o activismo vago, caracterizado por una falta de compromiso y repercusión reales ¿qué opinas tú? ¿conoces alguna otra campaña creativa de ciberactivismo? ¿cuál es tu favorita?

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Las 10 mejores exposiciones sobre arte social en Madrid

Hoy estreno blog, y quiero hacerlo proponiéndote una selección de exposiciones que combinen los dos temas básicos que de los que va a tratar esta web: arte y sociedad. En realidad, si te gusta la cultura y vives en Madrid no tendrás ningún problema para llenar las horas muertas… pero si te gusta el arte conceptual y, más aún, si te gusta el arte que tiene su origen en los movimientos sociales, la reflexión solidaria o los dilemas de nuestro tiempo, ya tendrás que buscar un poco más. Para que no te ahogues en el mar de ofertas y cupones descuento de las web de ocio típicas, aquí tienes una selección de lo que, para mí, son las 10 mejores exposiciones con trasfondo social que hay ahora mismo Madrid. La mayoría son gratis ¡disfrútalas!

1. PUNK. Sus rastros en el arte contemporáneo
La exposición cuenta con la participación de más de cincuenta artistas nacionales e internacionales para ofrecer un recorrido por la influencia de este movimiento -surgido entre 1976 y 1978 en Londres y Nueva York como una burla a la rigidez de los convencionalismos que ocultaban formas de opresión social y cultural- en el arte actual.
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El ruido, la negación, la violencia, la destrucción, la alienación, la anarquía, el nihilismo y la sexualidad forman las distintas áreas temáticas que podrás ver en la exposición organizada por el Centro de Arte Dos de Mayo de Móstoles, a las que se suman referencias de grupos, textos, música o algunas obras icónicas.
El Punk mostraba un descontento rabioso frente a una situación sin futuro que enseguida prendió y se extendió geográficamente. Pero el Punk es sólo el punto álgido de un sentir común, un malestar, descontento, insatisfacción y una rabia que acompaña todo el siglo XX. Una rabia cuyo eco todavía está presente hoy en día.
Si estás muy interesado en el tema, ten en cuenta que el día 22 de mayo hay prevista Jornada de Intensidad en la que se concentran diálogos, performances y conciertos en torno al punk.
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Fechas: Desde el 26 de marzo hasta el 4 de octubre de 2015
Ubicación: Centro de Arte 2 de Mayo (CA2M). Avenida de la Constitución, 23 (Móstoles)
Precio: Entrada gratuita

2. Big Bang Data

Si quieres ver esta exposición, más vale que te des prisa, porque cierra el 24 de mayo. La muestra, que se puede ver de forma gratuita en el Espacio Fundación Telefónica, está formada por cerca de 70 piezas que muestran el fenómeno del Big Data y su tendencia. Una tendencia que crea nuevos profesionales y que les ha llevado a trabajar de manera interdisciplinar. Ejemplo de ello son los perfiles que se exhiben en la exposición: el Data Artist con piezas de David Bowen o Ingo Günther; el Data Designer como Jaime Serra Palou o Aaron Koblin o el del Data Scientist como Ricardo Baeza o Fernanda Viegas y Martin Watterberg. La exposición combina instalaciones y proyectos artísticos, documentación histórica, entrevistas, documentos audiovisuales y prototipos tecnológicos.
BigBangData
Además, hay visitas comentadas gratuitas los jueves a las 12:00 y 18:00 horas. No hay que reservar, pero ten en cuenta que tienen aforo limitado.
Una recomendación, si vas a esta exposición, no dejes de visitar la Instagramers Gallery situada en la cafetería del edificio, una representación de obras realizadas en los cinco continentes y con diferentes estilos, que recopila más de 500 instantáneas tomadas con smartphones por fotógrafos con talento, aunque en su mayoría desconocidos. Todas las imágenes tienen en común su procedencia: la red social Instagram.

Fechas: Desde el 14 de marzo hasta el 24 de mayo de 2015
Ubicación: Espacio Fundación Telefónica. Calle Fuencarral, 3 (Madrid)
Precio: Entrada gratuita
@BigBangData

3. Puertas. La vida que llevamos. El mundo que queremos

Organizado por la Plataforma 2015 y más –que agrupa a 11 ONG de desarrollo– y producida por CIPÓ, el proyecto ‘Puertas’ cuenta con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID) y CentroCentro Cibeles de Cultura y Ciudadanía.Puertas1
Hasta el 28 de junio puedes visitar esta exposición que propone una reflexión sobre la crisis económica y las causas de la desigualdad y la pobreza en el mundo.
La muestra llena 500 m2 en los que el público atravesará 46 puertas para experimentar con 22 vídeos y proyecciones, sonidos direccionales, rastros y carteles una interpelación sobre la vida que llevamos y cómo influye en la dinámica global. Cada una de esas puertas conduce a una situación imprevisible invitando así al visitante a adentrarse –mediante el entorno de su día a día- en las causas de la pobreza y la desigualdad. La exposición configura una llamada a un cambio en lo colectivo y en lo individual para lograr un desarrollo humano, equitativo y sostenible.
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Fechas: Desde el 19 de febrero hasta el 28 de junio de 2015
Ubicación: CentroCentro Cibeles de Cultura y Ciudadanía. Palacio de Cibeles (Madrid)
Precio: Entrada gratuita
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4. The most important thing. Retratos de una huida

The most important thing plantea un dilema que se ven obligadas a plantearse miles de personas cada día: ¿Qué es lo más importante que te llevarías si tuvieras que abandonar de repente tu hogar y tu país?
La exposición, realizada con los retratos del fotoperiodista Brian Sokol y organizada con la colaboración de ACNUR, pretende acercarnos a esta dura realidad, a través de un recorrido por el testimonio de 24 personas que, en el instante de ser fotografiadas, acababan de verse forzadas a huir de su hogar.
No son casos aislados. En los últimos tres años, los conflictos en Siria, Sudán del Sur, República Centroafricana y Mali han dado lugar a graves crisis humanitarias. Como consecuencia de la persecución, la violencia generalizada o las violaciones de los derechos humanos en estos cuatro países, más de 12 millones de personas se han visto forzadas a huir de sus hogares, trasladándose un tercio de ellas a otros países y convirtiéndose así en refugiadas.
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Fechas: Desde el 27 de febrero hasta el 31 de mayo de 2015
Ubicación: CaixaForum Madrid. Paseo del Prado, 36 (Madrid)
Precio: 4€ (Entrada general)
#TheMostImportantThing

5. Mafalda, una niña de 50 años

Mafalda, la célebre niña de cómic creada por Quino, que se rebela contra el mundo legado por sus mayores y se muestra concienciada con la paz mundial, tiene ya 50 años. La exposición, que organiza el Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón, celebra el cumpleaños de esta defensora de los valores sociales y es también un homenaje al trabajo de Quino, autor de esta historia que ha conquistado a varias generaciones y ha sido traducida a más de 20 idiomas.
En la muestra, recomendada para todos los públicos, podrás disfrutar de 120 tiras originales producidas entre 1964 y 1973, paneles explicativos, figuras a gran tamaño, carteles y una recopilación de los lugares favoritos del personaje que enmarcan las siempre vigentes preguntas de la niña del vestido rojo sobre temas como la paz mundial y la humanidad.
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Fechas: Desde el 17 de marzo hasta el 31 de mayo de 2015
Ubicación: Espacio Cultural Mira. Camino de las Huertas, 42 (Pozuelo de Alarcón)
Precio: Entrada gratuita

6. Biodiversidad

Otra apuesta segura si quieres hacer planes con niños es la exposición Biodiversidad del Museo Nacional de Ciencias Naturales.
La muestra ocupa un espacio aproximado de 1.000 metros cuadrados, está situada en la zona de Biología del Museo y forma parte de la colección permanente. Su objetivo es dar a conocer el concepto de biodiversidad y sensibilizar a los visitantes acerca de su importancia y la necesidad de su conservación.
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En ella se muestran un gran número de ejemplares procedentes de las colecciones del Museo, algunos de ellos tan emblemáticos como el elefante africano o el diorama de los abejarucos realizado por José María Benedito a principios del siglo XX. Se presentan también ejemplares únicos como el lobo marsupial o el alca gigante, ambos extinguidos, y otros seriamente amenazados como el leopardo de las nieves, el urogallo o el oso pardo.
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Fechas: Permanente
Ubicación: Museo Nacional de Ciencias Naturales. Calle de José Gutiérrez Abascal, 2 (Madrid)
Precio: 6 € (Entrada general). 3€ (Entrada reducida para estudiantes, desempleados y niños de 4 a 14 años)

7. Excreta: una exposición (in)odora, (in)colora e (in)sípida

Si has decidido acercarte al Museo Nacional de Ciencias Naturales, no puedes dejar de visitar esta exposición temporal inaugurada el pasado 19 de noviembre con motivo del Día Mundial del Retrete promovido por la ONU. Sí, sí, has leído bien. Del retrete.
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Se trata de una iniciativa para concienciar a la población sobre la importancia de los aseos y el saneamiento, que pretende mejorar nuestra percepción de las diferentes excretas; tratarlas como lo que son, algo natural, y transmitir la importancia de su correcta gestión para nuestra salud y la del planeta.
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¿Qué es la excreta? A priori esta palabra produce en nosotros un rechazo, tanto por su significado como por la fuerte carga simbólica que lleva asociada. Sin embargo, aunque en esencia son productos del metabolismo que el organismo expulsa, la excreta presenta una perspectiva ecológica, médica, social y cultural que muchas veces no tenemos en cuenta. Nos guste o no, la excreta forma parte de nuestras vidas y la realidad es que excretamos porque estamos vivos.
Además, la muestra está guiada por un curioso personaje: Drusilla. ExcretaDrusilla

Fechas: Desde el 19 de noviembre de 2014 hasta el 15 de septiembre de 2015
Ubicación: Museo Nacional de Ciencias Naturales. Calle de José Gutiérrez Abascal, 2 (Madrid)
Precio: 6 € (Entrada general). 3€ (Entrada reducida para estudiantes, desempleados y niños de 4 a 14 años)

8. La Frontera de lo Desconocido. El arte de la salud mental

Se trata de una iniciativa del Museo Nacional de Artes Decorativas (MNAD) dentro de su Programa de Responsabilidad Social, que pretende mostrar, a través de distintas técnicas artísticas (pintura, fotografía, audiovisual), la realidad de las personas que conviven con una enfermedad mental.
La muestra intenta reflejar que esta realidad no tiene por qué diferir demasiado de lo que cualquier persona haya podido experimentar a lo largo de su vida, que no existe tal frontera; sino que todos en algún momento podemos sentir miedo, desesperanza, angustia, obsesiones, cambios de humor, al igual que ilusión, entusiasmo, felicidad, ganas de vivir y de luchar ante la adversidad.
La Frontera de lo Desconocido incluye pinturas, fotografías y material audiovisual, fruto de la reflexión y la creación de las personas usuarias del Centro de Rehabilitación Psicosocial Las Rozas con la colaboración en el montaje por parte de las personas usuarias del Centro de Rehabilitación Espartales Sur de Alcalá de Henares.
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Fechas: Desde el 10 de abril hasta el 31 de mayo de 2015
Ubicación: Museo Nacional de Artes Decorativas. Calle Montalbán, 12 (Madrid)
Precio: 6 € (Entrada general). 3€ (Entrada reducida para estudiantes, desempleados y niños de 4 a 14 años)

9. El poder de las canciones. 60 momentos pop del siglo XX

Una exposición sonora que nos acerca a sesenta grandes temas de la canción popular nacional e internacional de la segunda mitad del siglo XX, que trascendieron los géneros para convertirse en himnos de su tiempo y que destacan también por la potencia y lirismo de sus textos.
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Son obras convertidas en iconos populares y que cuentan historias capaces de transformar las vidas de las personas que las escuchan. En la muestra se pueden escuchar y leer traducidas canciones de Neil Young, Patti Smith, The Beach Boys, Abba, Van Morrison, The Beatles, Gloria Gaynor, Prince, Loquillo, Los Planetas, Bob Marley, The Doors, Otis Redding, Sam Cooke y Sex Pistols, entre otros. Todo ello junto a paneles que muestran el contexto y algunas fotografías de los artistas.
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Fechas: Desde el 29 de enero hasta el 4 de octubre de 2015
Ubicación: Casa del Lector de Matadero Madrid. Paseo de la Chopera, 10 (Madrid)
Precio: Entrada gratuita

10. 50 años del Equipo Crónica

La Galería Tiempos Modernos presenta una muestra dedicada al Equipo Crónica, una iniciativa revolucionaria creada en 1964 por Rafael Solbes y Manolo Valdés, que tuvo el valor de proponer una pintura contestataria, unos grabados que se convirtieron en iconos y unas esculturas que rompían con la realidad de un franquismo aburrido y opresivo.
La muestra consta de dibujos y esculturas originales y algunas de sus obras gráficas más emblemáticas, como la carpeta completa de la Serie Negra, sin duda la más famosa del Equipo Crónica.
Unidos al movimiento Pop que empezó a hacer furor en su época, el Equipo Crónica es una historia única en la pintura española. Uno de los nombres más emblemáticos que, cincuenta años después de empezar a trabajar, se han convertido en un auténtico mito.
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Fechas: Desde el 21 de abril hasta el 30 de mayo de 2015
Ubicación: Tiempos Modernos. Calle Arrieta, 17 (Madrid)
Precio: Entrada gratuita

Estas son mis diez favoritas, pero hay muchas más. De hecho, es casi imposible abarcar toda la oferta artística madrileña. Por eso, si conoces alguna que te haya gustado especialmente, ¡no dudes en compartirla!